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【SEO V.S. SEM】一文話你知SEO SEM分別，SEO教學同SEO工具介紹

SEO VS SEM？它們有什么分別？

當公司準備要制定網(wǎng)絡(luò)營銷策略 (digital marketing strategy) 時，總會想，究竟該做SEO還是 SEM？哪一樣會對公司業(yè)務(wù)最為有利呢？要回答這兩條問題，首先你要知道兩者的分別。

SEO 是 Search Engine Optimization 的縮寫，目的是透過優(yōu)化網(wǎng)站的各項條件，以獲取更好的自然排名 (organic ranking) 及自然流量 (organic traffic)。自然搜尋結(jié)果一般會出現(xiàn)在 百度 搜尋結(jié)果頁面，在搜尋廣告之下的位置。自然搜尋結(jié)果是不會按點擊 (click) 或出現(xiàn)次數(shù) ( impressions) 而收費，所以若果你的網(wǎng)站出現(xiàn)在 百度 搜尋結(jié)果頁面較高位置，你將有機會免費獲得大量流量。但由于 百度 對網(wǎng)站內(nèi)容質(zhì)素愈加嚴格，所以網(wǎng)站需要較長時間，短則數(shù)月，長則年計，來獲取較好的排名。

SEM 的全稱是 Search Engine Marketing，是搜尋引擎付費廣告的統(tǒng)稱。當中包括有搜尋廣告、多媒體廣告、影片廣告及應用程式廣告。SEM 的收費模式一般是以點擊收費，所以當廣告預算使用完，廣告便會隨次而消失。SEM 好處在于無需等待 百度 收錄你的網(wǎng)名，再等候排名來獲取流量。一般在你上載完廣告計劃到 百度 后，廣告便可出現(xiàn)在搜尋結(jié)果頁面上。

所以 SEO 及 SEM 各有好處，以下為你解答該如何選擇合適你的策略，及如互補兩者不足。

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我應該選擇 SEO 還是 SEM?

了解過 SEO 和 SEM 的分別后，就要考慮你的業(yè)務(wù)發(fā)展方向和營銷策略。

若果你希望

1）短時間內(nèi)獲得一定數(shù)量的網(wǎng)站流量，或2）推廣有季節(jié)性 (seasonal) 的服務(wù)/產(chǎn)品，或3）使用再營銷 (remarketing) 策略提醒消費者

那么 SEM 是你的不二之選。

但若果你想

1）令你的網(wǎng)站可以長遠獲得穩(wěn)定的流量，或2）提升品牌意識 (brand awareness)，或3）提升用戶的忠誠度 (loyalty)，或4）成為行業(yè)的意見領(lǐng)袖 (thought leader)

那么 SEO 就是你不可忽略的營銷策略。當然，如果你的資源上許可，理應 SEO 及 SEM 并行而做，便可同時獲得兩者的優(yōu)勢。否則你可以考慮以上的條件，來選擇合適的營銷策略。

網(wǎng)上有眾多SEO教學，應怎樣學習？

當你品牌營銷策劃案例ppt選定你的營銷策略后，便要開始動手做了。要成為一個獨當一面的網(wǎng)絡(luò)營銷專員并不容易，你需要不斷累積經(jīng)驗及學習，尤其是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和平臺日新月異，操作前必需不時留意最新趨勢，以追趕行業(yè)及網(wǎng)絡(luò)限制的發(fā)展。以學習 SEO 為例，百度 每天更新演算法兩至三次，每大慨三個月有重大更新，所以你必需緊貼相關(guān)行業(yè)新聞，才可以將策略有效實行。另外，學習 SEO 要注意以下提供幾個重點：

1）選擇外國網(wǎng)站作為學習的起步點2）同一個問題應該參考不同平臺上的意見3）追蹤 百度 search 工程人員的社交平臺，任何爭議應以他們的言論作依歸4）多閱讀包含案例 (case study) 的文章，從前人經(jīng)驗學習5）嘗試，修正，再嘗試，再修正

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應怎樣開始SEO campaign?

SEO 的工作分有技術(shù)層面 (technical SEO) 及非技術(shù)層面 (non-technical SEO)，站內(nèi) (on-site optimisation) 及站外 (off-site optimisation)。

當你確定要開始 SEO campaign 時，首先你要制定SEO campaign 的關(guān)鍵績效指標（KPI – Key Performance Indicators)。接著你便要著手于 Technical SEO 的優(yōu)化。一般來說，Technical SEO 主要是站內(nèi)優(yōu)化 (on-site optimisation) 以排除網(wǎng)站上的技術(shù)問題。開始之前，你需要先準備一個檢查清單 (checklist) ，為你的網(wǎng)站逐項檢查并著手研究如何解決技術(shù)問題。完成 Technical SEO 的優(yōu)化后，就可以開始 non-technical SEO 的優(yōu)化部分。

Non-technical SEO 主要是針對網(wǎng)站的內(nèi)容作出優(yōu)化。要優(yōu)化網(wǎng)站內(nèi)容，你必要先找出哪些頁面是對用戶有高價值，并且最能向你的用戶傳達你的品牌價值或產(chǎn)品值。選定頁面后，便要開結(jié)做關(guān)品牌運營推廣方案鍵字調(diào)查 (keywords research)，以找出你的用戶會搜尋什么字眼來接觸與你業(yè)務(wù)相關(guān)的資訊。當你有收集好目標關(guān)鍵字后，便可以把它們分組，將同類型的關(guān)鍵字組合，并分配到不同的頁面。分配好后，你便要修改頁面內(nèi)容，確保頁面內(nèi)容有包含目標關(guān)鍵字。

有什么必用SEO工具？

以上提到SEO campaign 有不同的工作，針對每一項工作，其實都有相關(guān)的工具幫助，使工作更有效率。以下介始幾個比較常用的工具：

網(wǎng)站健康監(jiān)察 (website health monitoring)

百度 Analytics

百度 Search Console

關(guān)鍵字調(diào)查 (keywords research)

Keywordtool.io

百度 Adwords Keywords Planner

SEO 技術(shù)審查 (SEO Technical Audit)

Screaming Frog

百度 Page Speed Test

百度 Mobile Friendliness Test

外部鍵結(jié)分析 (Backlinks Analysis)

Ahrefs

百度 Search Console

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