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【SEO V.S. SEM】一文話你知SEO SEM分別，SEO教學(xué)同SEO工具介紹

SEO VS SEM？它們有什么分別？

當(dāng)公司準(zhǔn)備要制定網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略 (digital marketing strategy) 時(shí)，總會(huì)想，究竟該做SEO還是 SEM？哪一樣會(huì)對(duì)公司業(yè)務(wù)最為有利呢？要回答這兩條問(wèn)題，首先你要知道兩者的分別。

SEO 是 Search Engine Optimization 的縮寫(xiě)，目的是透過(guò)優(yōu)化網(wǎng)站的各項(xiàng)條件，以獲取更好的自然排名 (organic ranking) 及自然流量 (organic traffic)。自然搜尋結(jié)果一般會(huì)出現(xiàn)在 百度 搜尋結(jié)果頁(yè)面，在搜尋廣告之下的位置。自然搜尋結(jié)果是不會(huì)按點(diǎn)擊 (click) 或出現(xiàn)次數(shù) ( impressions) 而收費(fèi)，所以若果你的網(wǎng)站出現(xiàn)在 百度 搜尋結(jié)果頁(yè)面較高位置，你將有機(jī)會(huì)免費(fèi)獲得大量流量。但由于 百度 對(duì)網(wǎng)站內(nèi)容質(zhì)素愈加嚴(yán)格，所以網(wǎng)站需要較長(zhǎng)時(shí)間，短則數(shù)月，長(zhǎng)則年計(jì)，來(lái)獲取較好的排名。

SEM 的全稱(chēng)是 Search Engine Marketing，是搜尋引擎付費(fèi)廣告的統(tǒng)稱(chēng)。當(dāng)中包括有搜尋廣告、多媒體廣告、影片廣告及應(yīng)用程式廣告。SEM 的收費(fèi)模式一般是以點(diǎn)擊收費(fèi)，所以當(dāng)廣告預(yù)算使用完，廣告便會(huì)隨次而消失。SEM 好處在于無(wú)需等待 百度 收錄你的網(wǎng)名，再等候排名來(lái)獲取流量。一般在你上載完廣告計(jì)劃到 百度 后，廣告便可出現(xiàn)在搜尋結(jié)果頁(yè)面上。

所以 SEO 及 SEM 各有好處，以下為你解答該如何選擇合適你的策略，及如互補(bǔ)兩者不足。

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我應(yīng)該選擇 SEO 還是 SEM?

了解過(guò) SEO 和 SEM 的分別后，就要考慮你的業(yè)務(wù)發(fā)展方向和營(yíng)銷(xiāo)策略。

若果你希望

1）短時(shí)間內(nèi)獲得一定數(shù)量的網(wǎng)站流量，或2）推廣有季節(jié)性 (seasonal) 的服務(wù)/產(chǎn)品，或3）使用再營(yíng)銷(xiāo) (remarketing) 策略提醒消費(fèi)者

那么 SEM 是你的不二之選。

但若果你想

1）令你的網(wǎng)站可以長(zhǎng)遠(yuǎn)獲得穩(wěn)定的流量，或2）提升品牌意識(shí) (brand awareness)，或3）提升用戶(hù)的忠誠(chéng)度 (loyalty)，或4）成為行業(yè)的意見(jiàn)領(lǐng)袖 (thought leader)

那么 SEO 就是你不可忽略的營(yíng)銷(xiāo)策略。當(dāng)然，如果你的資源上許可，理應(yīng) SEO 及 SEM 并行而做，便可同時(shí)獲得兩者的優(yōu)勢(shì)。否則你可以考慮以上的條件，來(lái)選擇合適的營(yíng)銷(xiāo)策略。

網(wǎng)上有眾多SEO教學(xué)，應(yīng)怎樣學(xué)習(xí)？

當(dāng)你品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃案例ppt選定你的營(yíng)銷(xiāo)策略后，便要開(kāi)始動(dòng)手做了。要成為一個(gè)獨(dú)當(dāng)一面的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)員并不容易，你需要不斷累積經(jīng)驗(yàn)及學(xué)習(xí)，尤其是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和平臺(tái)日新月異，操作前必需不時(shí)留意最新趨勢(shì)，以追趕行業(yè)及網(wǎng)絡(luò)限制的發(fā)展。以學(xué)習(xí) SEO 為例，百度 每天更新演算法兩至三次，每大慨三個(gè)月有重大更新，所以你必需緊貼相關(guān)行業(yè)新聞，才可以將策略有效實(shí)行。另外，學(xué)習(xí) SEO 要注意以下提供幾個(gè)重點(diǎn)：

1）選擇外國(guó)網(wǎng)站作為學(xué)習(xí)的起步點(diǎn)2）同一個(gè)問(wèn)題應(yīng)該參考不同平臺(tái)上的意見(jiàn)3）追蹤 百度 search 工程人員的社交平臺(tái)，任何爭(zhēng)議應(yīng)以他們的言論作依歸4）多閱讀包含案例 (case study) 的文章，從前人經(jīng)驗(yàn)學(xué)習(xí)5）嘗試，修正，再?lài)L試，再修正

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應(yīng)怎樣開(kāi)始SEO campaign?

SEO 的工作分有技術(shù)層面 (technical SEO) 及非技術(shù)層面 (non-technical SEO)，站內(nèi) (on-site optimisation) 及站外 (off-site optimisation)。

當(dāng)你確定要開(kāi)始 SEO campaign 時(shí)，首先你要制定SEO campaign 的關(guān)鍵績(jī)效指標(biāo)（KPI – Key Performance Indicators)。接著你便要著手于 Technical SEO 的優(yōu)化。一般來(lái)說(shuō)，Technical SEO 主要是站內(nèi)優(yōu)化 (on-site optimisation) 以排除網(wǎng)站上的技術(shù)問(wèn)題。開(kāi)始之前，你需要先準(zhǔn)備一個(gè)檢查清單 (checklist) ，為你的網(wǎng)站逐項(xiàng)檢查并著手研究如何解決技術(shù)問(wèn)題。完成 Technical SEO 的優(yōu)化后，就可以開(kāi)始 non-technical SEO 的優(yōu)化部分。

Non-technical SEO 主要是針對(duì)網(wǎng)站的內(nèi)容作出優(yōu)化。要優(yōu)化網(wǎng)站內(nèi)容，你必要先找出哪些頁(yè)面是對(duì)用戶(hù)有高價(jià)值，并且最能向你的用戶(hù)傳達(dá)你的品牌價(jià)值或產(chǎn)品值。選定頁(yè)面后，便要開(kāi)結(jié)做關(guān)品牌運(yùn)營(yíng)推廣方案鍵字調(diào)查 (keywords research)，以找出你的用戶(hù)會(huì)搜尋什么字眼來(lái)接觸與你業(yè)務(wù)相關(guān)的資訊。當(dāng)你有收集好目標(biāo)關(guān)鍵字后，便可以把它們分組，將同類(lèi)型的關(guān)鍵字組合，并分配到不同的頁(yè)面。分配好后，你便要修改頁(yè)面內(nèi)容，確保頁(yè)面內(nèi)容有包含目標(biāo)關(guān)鍵字。

有什么必用SEO工具？

以上提到SEO campaign 有不同的工作，針對(duì)每一項(xiàng)工作，其實(shí)都有相關(guān)的工具幫助，使工作更有效率。以下介始幾個(gè)比較常用的工具：

網(wǎng)站健康監(jiān)察 (website health monitoring)

百度 Analytics

百度 Search Console

關(guān)鍵字調(diào)查 (keywords research)

Keywordtool.io

百度 Adwords Keywords Planner

SEO 技術(shù)審查 (SEO Technical Audit)

Screaming Frog

百度 Page Speed Test

百度 Mobile Friendliness Test

外部鍵結(jié)分析 (Backlinks Analysis)

Ahrefs

百度 Search Console

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