大家應(yīng)該在網(wǎng)上見過很多很多?！肝Α沟奈恼禄螂娪皹?biāo)題，英文稱為clickbait，中文可以直接稱呼為「標(biāo)題黨」，亦可以稱為「誘餌式標(biāo)題」，在中文背景下，它也有一個相當(dāng)負(fù)面的名字：標(biāo)題派對。今天的誘餌標(biāo)題在網(wǎng)絡(luò)上隨處可見。我們應(yīng)該如何評價(jià)這種做法？文章標(biāo)題設(shè)計(jì)和SEO優(yōu)化之間的關(guān)系是什么？內(nèi)容創(chuàng)作者應(yīng)該如何設(shè)置標(biāo)題？

誘餌標(biāo)題的常見例子

一個常見的誘餌標(biāo)題示例：「男明星在這次訴訟中獲勝的關(guān)鍵，都是因?yàn)榕降囊慌e一動！」。我們可以看到誘餌標(biāo)題的標(biāo)準(zhǔn)公式：首先帶出一個有吸引力的主題，然后加上「竟然是??？」，「XX一切都取決于一件事」，「結(jié)局讓你意想不到！」等待單詞和句子掩蓋重點(diǎn)，引誘觀眾點(diǎn)擊內(nèi)容頁面好奇，看看發(fā)生了什么。

使用誘餌標(biāo)題的創(chuàng)作者的最終目標(biāo)是在搜索引擎結(jié)果頁面上驅(qū)使網(wǎng)絡(luò)用戶或者內(nèi)容網(wǎng)站的分類頁面（category page）點(diǎn)擊到達(dá)頁面（landing page），為網(wǎng)頁帶來流量。如果內(nèi)容標(biāo)題講述了整個故事，用戶很可能不會點(diǎn)擊內(nèi)容，因此創(chuàng)作者將使用上述內(nèi)容「半隱半現(xiàn)」誘餌標(biāo)題設(shè)計(jì)技巧。

其他常見的誘餌標(biāo)題例子，包括「你不會相信的XX！」，「X為什么是個理由？??」，「你應(yīng)該知道XXX的X事件」，原理與上述原理相同。

誘餌標(biāo)題定義不同

對誘餌式標(biāo)題的評價(jià)好壞參半，甚至對其定義也有不同的看法。一般來說，點(diǎn)擊誘餌的內(nèi)容是使網(wǎng)站獲得瀏覽量的唯一目的。內(nèi)容發(fā)布者將使用點(diǎn)擊誘餌來吸引網(wǎng)站的流量，從而獲得更多的廣告收入，點(diǎn)擊次數(shù)或轉(zhuǎn)換（conversions）。

可能是因?yàn)榻陙韮?nèi)容農(nóng)場的內(nèi)容（content farm）網(wǎng)站上有大量的誘餌和誘餌，用戶用來點(diǎn)擊誘餌?！刚痼@14億人」標(biāo)題吸引訪問者點(diǎn)擊?？吹絻?nèi)容農(nóng)場的成功，大型商業(yè)媒體不得不競爭模仿，最終讓讀者感到無法區(qū)分媒體和內(nèi)容農(nóng)場。

單看「標(biāo)題黨」這個詞已經(jīng)感受到了使用這個詞的人對誘餌標(biāo)題的負(fù)面官感。因?yàn)闃?biāo)題黨的內(nèi)容往往會夸大自己，比如在標(biāo)題上聲稱可以改變你的生活，讓你感動哭泣，但本質(zhì)上內(nèi)容是空的，或者只是陳詞濫調(diào)——這個世界上并不是每件事都真的很精彩，可以搭配驚天動地的標(biāo)題。久而久之，一些觀眾開始反感這樣的標(biāo)題，甚至覺得網(wǎng)絡(luò)上的所有內(nèi)容似乎都變得娛樂新聞化了。

然而，標(biāo)題黨的缺失在于它用過度的語言包裝普通內(nèi)容。只要內(nèi)容本身沒有扭曲成走樣和虛假，創(chuàng)作者以有趣的方式表達(dá)相同的內(nèi)容總是比枯燥乏味的形式要好。換句話說，當(dāng)內(nèi)容符合標(biāo)題時，誘餌標(biāo)題本身并不是問題。因此，我們可以給出一個更中性的定義：仔細(xì)計(jì)算，點(diǎn)擊和分享內(nèi)容以獲得最多讀者的注意。

誘餌標(biāo)題與SEO優(yōu)化的關(guān)系

標(biāo)題是整個內(nèi)容營銷的重要組成部分——畢竟，如果觀眾想接觸到你的內(nèi)容，他們必須首先吸引他們的注意力。標(biāo)題相當(dāng)于代表內(nèi)容的名片，也是觀眾決定是否點(diǎn)擊內(nèi)容的重要依據(jù)。當(dāng)然，內(nèi)容本身具有質(zhì)量，能夠?yàn)樽x者帶來有用的信息和知識是內(nèi)容營銷的首要條件。標(biāo)題的作用是促進(jìn)讀者閱讀內(nèi)容的窗口。

以內(nèi)容營銷文章為例，最理想、最完美的情況是：網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)絡(luò)可以獲得搜索引擎結(jié)果頁面排名，同時有吸引人的網(wǎng)絡(luò)標(biāo)題吸引用戶點(diǎn)擊，與高質(zhì)量的內(nèi)容服務(wù)閱讀，說服務(wù)和網(wǎng)絡(luò)閱讀觀眾對品牌產(chǎn)品服務(wù)的信任。

然而，如果內(nèi)容創(chuàng)作者使用不正確的誘餌標(biāo)題，則沒有真實(shí)的內(nèi)容作為基礎(chǔ)。即使觀眾被標(biāo)題吸引來訪網(wǎng)站，他們也會很快感到失望并離開，從而減少網(wǎng)頁的停留時間（duration time）。也就是說，華而不實(shí)的誘餌標(biāo)題設(shè)計(jì)會削弱網(wǎng)頁內(nèi)容營銷的效果。因此，網(wǎng)站無法通過更多的流量實(shí)現(xiàn)更多的轉(zhuǎn)換。

此外，從SEO優(yōu)化的角度來看，在標(biāo)題中使用圖像「一切都取決于一件事！」其實(shí)等詞等于浪費(fèi)了寶貴有限的標(biāo)題字?jǐn)?shù)，很容易讓標(biāo)題與文章內(nèi)容無關(guān)(因?yàn)橹匾年P(guān)鍵詞被隱藏了)，不利于SEO的做法。

如何下標(biāo)題？設(shè)計(jì)文章標(biāo)題的技巧

標(biāo)題設(shè)計(jì)在SEO優(yōu)化中占有關(guān)鍵地位，那么創(chuàng)作者應(yīng)該如何寫文章的標(biāo)題呢？首先，我們應(yīng)該注意標(biāo)題字?jǐn)?shù)不應(yīng)該太短或太長；我們也應(yīng)該注意關(guān)鍵字的適當(dāng)分布，但我們不能堆積太多的關(guān)鍵字。然而，事實(shí)上，如何寫標(biāo)題句子，創(chuàng)作者應(yīng)該根據(jù)區(qū)域、語言、行業(yè)和主題進(jìn)行調(diào)整，沒有統(tǒng)一的規(guī)則可以遵循。

同時精通內(nèi)容寫作和SEO技術(shù)的團(tuán)隊(duì)如何設(shè)計(jì)吸引人的標(biāo)題，并考慮到讀者的官方感受和百度搜索引擎算法的要求。如何平衡文章標(biāo)題的設(shè)計(jì)和SEO優(yōu)化技術(shù)的操作？

www.yinyiprinting.cn 寧波海美seo網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化公司 是網(wǎng)頁設(shè)計(jì)制作，網(wǎng)站優(yōu)化，企業(yè)關(guān)鍵詞排名，網(wǎng)絡(luò)營銷知識和開發(fā)愛好者的一站式目的地，提供豐富的信息、資源和工具來幫助用戶創(chuàng)建令人驚嘆的實(shí)用網(wǎng)站。 該平臺致力于提供實(shí)用、相關(guān)和最新的內(nèi)容，這使其成為初學(xué)者和經(jīng)驗(yàn)豐富的專業(yè)人士的寶貴資源。