目前，世界上市場(chǎng)份額最高的搜索引擎是谷歌，占全球市場(chǎng)的94.43%以上。因此，當(dāng)我們國(guó)內(nèi)做外貿(mào)的公司討論搜索引擎時(shí)，幾乎所有人都討論谷歌搜索。

影響外貿(mào)企業(yè)網(wǎng)站Google排名的因素

影響搜索結(jié)果排名的因素很多，有的是谷歌官方證實(shí)的，有的是研究搜索引擎的SEO優(yōu)化師提出的意見(jiàn)。

雖然沒(méi)有100%的正確答案，但如果你想讓你的網(wǎng)頁(yè)競(jìng)爭(zhēng)到前面的排名，有一些重要的標(biāo)準(zhǔn)可以遵循：

建立反鏈

反鏈?zhǔn)菑膭e人的網(wǎng)頁(yè)連接到你的網(wǎng)頁(yè)的超連接，通常發(fā)生在別人分享或引用你的網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容時(shí)。

這意味著你的網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容得到了別人的認(rèn)可，他們?yōu)槟銓?duì)谷歌說(shuō)yes：這是一個(gè)值得推薦的網(wǎng)站。

反鏈越多，網(wǎng)站越受歡迎，被爬蟲(chóng)訪問(wèn)的機(jī)會(huì)就越高。

如果被權(quán)威網(wǎng)站引用，在谷歌眼里會(huì)有很大的加分效果。

由此可見(jiàn)，每個(gè)反鏈的加分效果各不相同，以下因素決定了反鏈的能量：

Relevance of the backlink：相關(guān)性越高，分?jǐn)?shù)越高

Authority of the linkingpage：權(quán)威性越高，網(wǎng)站加分越大

Position of the backlink：出現(xiàn)在網(wǎng)頁(yè)內(nèi)文的效果比首尾和邊緣都好

Anchor text of the backlink：錨點(diǎn)文本與關(guān)鍵字的相關(guān)性會(huì)更好

反鏈?zhǔn)翘岣呔W(wǎng)頁(yè)排名最重要的因素之一。

內(nèi)容關(guān)聯(lián)性

google搜索引擎的最終目標(biāo)是滿足用戶的求知欲，處理用戶的問(wèn)題，讓用戶有最好的感覺(jué)。

因此，搜索引擎的目的是從成千上萬(wàn)的網(wǎng)頁(yè)中選擇相關(guān)性最高、能夠快速滿足用戶需求的內(nèi)容。

算法搜索引擎的實(shí)用性

搜索引擎根據(jù)網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容、標(biāo)題、大綱和外貿(mào)網(wǎng)站中是否包含關(guān)鍵字來(lái)判斷其內(nèi)容與關(guān)鍵字的相關(guān)性。

但這并不意味著在網(wǎng)頁(yè)上插入一堆關(guān)鍵字可以將網(wǎng)頁(yè)排名在前面，相反，如果故意堆疊無(wú)意義的關(guān)鍵字，可能會(huì)違反搜索引擎規(guī)范，網(wǎng)頁(yè)可能會(huì)直接從貨架上刪除。

內(nèi)容新鮮度

google搜索引擎在排名時(shí)也會(huì)考慮網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容的新鮮度，因?yàn)樗幸恍┘皶r(shí)性或與時(shí)事相關(guān)的關(guān)鍵詞。

此時(shí)，頻繁更新的網(wǎng)頁(yè)相對(duì)有機(jī)會(huì)排在前面。

與此同時(shí)，經(jīng)常更新的網(wǎng)頁(yè)也有機(jī)會(huì)更頻繁地被爬蟲(chóng)訪問(wèn)，加快網(wǎng)頁(yè)更新被蜘蛛爬取和收錄的速度。

床墊推薦新鮮度

內(nèi)鏈

如果你想被排名，你必須經(jīng)歷蜘蛛爬取和收錄的階段。

內(nèi)鏈?zhǔn)钦业礁戮W(wǎng)頁(yè)的方法之一。內(nèi)鏈的網(wǎng)頁(yè)越多，頁(yè)面就越有可能告訴搜索引擎網(wǎng)頁(yè)的必要性，爬行文本的機(jī)會(huì)就越大。

網(wǎng)頁(yè)速率

在可接受的范圍內(nèi)，只要網(wǎng)頁(yè)能順利顯示，網(wǎng)頁(yè)速率一般不是影響排名的關(guān)鍵。

網(wǎng)頁(yè)速度極快，不會(huì)提高網(wǎng)頁(yè)排名，但如果網(wǎng)頁(yè)速度慢到用戶沒(méi)有耐心等待，往往等不及就跳出畫(huà)面，反而會(huì)降低網(wǎng)頁(yè)排名。

您可以使用Pagesped Insights來(lái)檢查自己網(wǎng)站的網(wǎng)頁(yè)速度。

PageSpeed Insight

手機(jī)移動(dòng)端的可用性

正如前面提到的，谷歌注意到，使用移動(dòng)設(shè)備上網(wǎng)的人口逐漸大于使用桌機(jī)或計(jì)算機(jī)上網(wǎng)的人口，因此將網(wǎng)頁(yè)是否能正常顯示在移動(dòng)設(shè)備上作為一個(gè)重要的評(píng)估。

假如不確定自己的網(wǎng)頁(yè)是否能在手機(jī)移動(dòng)端上正常顯示，可以用Google search Console進(jìn)行檢查。

選中左則「網(wǎng)址審查」找到欄位「手機(jī)移動(dòng)端的可用性」，確定底部是否有綠色勾鉤，并顯示「網(wǎng)頁(yè)適用于手機(jī)移動(dòng)端」。

手機(jī)移動(dòng)端的可用性

如何提高排名？

這實(shí)際上是所有操作外貿(mào)網(wǎng)站SEO的優(yōu)化師都在考慮的問(wèn)題。

由于搜索引擎高度復(fù)雜，Google可能害怕有興趣的人鉆漏洞，官方不會(huì)公布演算法的完整游戲規(guī)則。

但這也是SEO的一個(gè)有趣之處，每個(gè)人都在不斷創(chuàng)建高質(zhì)量的網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容，目的是提高網(wǎng)頁(yè)排名。

以下是提高網(wǎng)頁(yè)排名所需的三個(gè)技巧：

創(chuàng)造高質(zhì)量的內(nèi)容(45%)

建立優(yōu)質(zhì)反鏈(45%)

檢驗(yàn)SEO技術(shù)水平(10%)

創(chuàng)建高質(zhì)量的內(nèi)容

搜索引擎的最高目的是快速提供相關(guān)和完整的信息，以滿足用戶，因此高質(zhì)量的內(nèi)容是競(jìng)爭(zhēng)網(wǎng)頁(yè)排名的必要條件。

要?jiǎng)?chuàng)造高質(zhì)量的內(nèi)容，我們必須考慮三個(gè)問(wèn)題：

網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容能否處理用戶的問(wèn)題？

網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容是否包含大部分關(guān)鍵詞的衍化問(wèn)題

網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容是否確實(shí)為用戶提供了價(jià)值

建立優(yōu)質(zhì)反鏈

爬蟲(chóng)需要通過(guò)連接找到新的網(wǎng)頁(yè)，并被越多的網(wǎng)站引用，權(quán)威越高，這意味著網(wǎng)頁(yè)越被推薦。

內(nèi)容質(zhì)量越好，一般越容易獲得高質(zhì)量的反鏈，兩者同時(shí)準(zhǔn)備，一般網(wǎng)頁(yè)排名不會(huì)太差。

檢驗(yàn)SEO技術(shù)水平

網(wǎng)頁(yè)技術(shù)方面的重要性不如網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容和反鏈，但技術(shù)問(wèn)題確實(shí)影響了用戶的感受。

網(wǎng)頁(yè)速度太慢，或者網(wǎng)頁(yè)本身出現(xiàn)錯(cuò)誤，導(dǎo)致用戶和爬蟲(chóng)看不到其內(nèi)容，不僅用戶感覺(jué)不好，爬蟲(chóng)也會(huì)因?yàn)楦杏X(jué)不高效而降低訪問(wèn)頻率。

搜索引擎的排名速率

關(guān)鍵詞排名第一需要多長(zhǎng)時(shí)間？

從上架到排到關(guān)鍵詞首頁(yè)，網(wǎng)頁(yè)可能需要48小時(shí)到半年左右的時(shí)間。

假如你搜尋「關(guān)鍵詞排名第一需要多長(zhǎng)時(shí)間？」，寧波海美SEO團(tuán)隊(duì)的實(shí)測(cè)整理結(jié)果將被發(fā)現(xiàn)：需要2–6個(gè)月左右，但也有文章發(fā)表后不久排名第一的極端案例。

如果實(shí)際查看搜索結(jié)果頁(yè)面中的文章「年齡」(文章發(fā)表多久)，主頁(yè)上一半以上的網(wǎng)頁(yè)都已經(jīng)發(fā)布了「大齡」3年以上。

一年內(nèi)發(fā)布時(shí)間只有22%左右，可見(jiàn)SEO需要投入一定的時(shí)間才能看到效果。

白帽、黑帽、灰帽提升技術(shù)

優(yōu)化網(wǎng)頁(yè)，試圖將網(wǎng)頁(yè)排列到搜索結(jié)果主頁(yè)的做法稱為SEO，SEO根據(jù)不同的技術(shù)，分為白帽、灰帽、黑帽三種：

白帽：使用正式的技術(shù)，通常需要很長(zhǎng)時(shí)間才能看到結(jié)果，但技術(shù)是安全的，不需要承擔(dān)網(wǎng)頁(yè)被刪除的風(fēng)險(xiǎn)。例如：寫(xiě)高質(zhì)量的內(nèi)容。

黑帽：使用違反搜索引擎規(guī)則的方法來(lái)提高排名可能會(huì)很快生效，但一旦被發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)頁(yè)可能會(huì)直接從貨架上刪除。例如，在網(wǎng)頁(yè)上填寫(xiě)大量用戶看不見(jiàn)的關(guān)鍵字。

灰帽：介于前兩者中間的灰色地帶。

搜索引擎原理與SEO關(guān)系

SEO優(yōu)化是一門(mén)通過(guò)了解搜索引擎的運(yùn)行原理來(lái)提高外貿(mào)企業(yè)網(wǎng)站網(wǎng)頁(yè)曝光率的知識(shí)。

為了滿足消費(fèi)者，增強(qiáng)用戶感受，搜索引擎會(huì)不斷創(chuàng)新，或者每隔一段時(shí)間就發(fā)布新的建議和規(guī)章制度。

谷歌的新策略有時(shí)會(huì)影響SEO排名的結(jié)果。

例如，為了讓用戶更快地獲取信息，谷歌直接在搜索引擎結(jié)果頁(yè)面上顯示排名最好的網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容。

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