大家應該在網(wǎng)上見過很多很多?！肝Α沟奈恼禄螂娪皹祟}，英文稱為clickbait，中文可以直接稱呼為「標題黨」，亦可以稱為「誘餌式標題」，在中文背景下，它也有一個相當負面的名字：標題派對。今天的誘餌標題在網(wǎng)絡上隨處可見。我們應該如何評價這種做法？文章標題設計和SEO優(yōu)化之間的關系是什么？內(nèi)容創(chuàng)作者應該如何設置標題？

誘餌標題的常見例子

一個常見的誘餌標題示例：「男明星在這次訴訟中獲勝的關鍵，都是因為女方的一舉一動！」。我們可以看到誘餌標題的標準公式：首先帶出一個有吸引力的主題，然后加上「竟然是??？」，「XX一切都取決于一件事」，「結局讓你意想不到！」等待單詞和句子掩蓋重點，引誘觀眾點擊內(nèi)容頁面好奇，看看發(fā)生了什么。

使用誘餌標題的創(chuàng)作者的最終目標是在搜索引擎結果頁面上驅(qū)使網(wǎng)絡用戶或者內(nèi)容網(wǎng)站的分類頁面（category page）點擊到達頁面（landing page），為網(wǎng)頁帶來流量。如果內(nèi)容標題講述了整個故事，用戶很可能不會點擊內(nèi)容，因此創(chuàng)作者將使用上述內(nèi)容「半隱半現(xiàn)」誘餌標題設計技巧。

其他常見的誘餌標題例子，包括「你不會相信的XX！」，「X為什么是個理由？??」，「你應該知道XXX的X事件」，原理與上述原理相同。

誘餌標題定義不同

對誘餌式標題的評價好壞參半，甚至對其定義也有不同的看法。一般來說，點擊誘餌的內(nèi)容是使網(wǎng)站獲得瀏覽量的唯一目的。內(nèi)容發(fā)布者將使用點擊誘餌來吸引網(wǎng)站的流量，從而獲得更多的廣告收入，點擊次數(shù)或轉(zhuǎn)換（conversions）。

可能是因為近年來內(nèi)容農(nóng)場的內(nèi)容（content farm）網(wǎng)站上有大量的誘餌和誘餌，用戶用來點擊誘餌?！刚痼@14億人」標題吸引訪問者點擊。看到內(nèi)容農(nóng)場的成功，大型商業(yè)媒體不得不競爭模仿，最終讓讀者感到無法區(qū)分媒體和內(nèi)容農(nóng)場。

單看「標題黨」這個詞已經(jīng)感受到了使用這個詞的人對誘餌標題的負面官感。因為標題黨的內(nèi)容往往會夸大自己，比如在標題上聲稱可以改變你的生活，讓你感動哭泣，但本質(zhì)上內(nèi)容是空的，或者只是陳詞濫調(diào)——這個世界上并不是每件事都真的很精彩，可以搭配驚天動地的標題。久而久之，一些觀眾開始反感這樣的標題，甚至覺得網(wǎng)絡上的所有內(nèi)容似乎都變得娛樂新聞化了。

然而，標題黨的缺失在于它用過度的語言包裝普通內(nèi)容。只要內(nèi)容本身沒有扭曲成走樣和虛假，創(chuàng)作者以有趣的方式表達相同的內(nèi)容總是比枯燥乏味的形式要好。換句話說，當內(nèi)容符合標題時，誘餌標題本身并不是問題。因此，我們可以給出一個更中性的定義：仔細計算，點擊和分享內(nèi)容以獲得最多讀者的注意。

誘餌標題與SEO優(yōu)化的關系

標題是整個內(nèi)容營銷的重要組成部分——畢竟，如果觀眾想接觸到你的內(nèi)容，他們必須首先吸引他們的注意力。標題相當于代表內(nèi)容的名片，也是觀眾決定是否點擊內(nèi)容的重要依據(jù)。當然，內(nèi)容本身具有質(zhì)量，能夠為讀者帶來有用的信息和知識是內(nèi)容營銷的首要條件。標題的作用是促進讀者閱讀內(nèi)容的窗口。

以內(nèi)容營銷文章為例，最理想、最完美的情況是：網(wǎng)絡網(wǎng)絡可以獲得搜索引擎結果頁面排名，同時有吸引人的網(wǎng)絡標題吸引用戶點擊，與高質(zhì)量的內(nèi)容服務閱讀，說服務和網(wǎng)絡閱讀觀眾對品牌產(chǎn)品服務的信任。

然而，如果內(nèi)容創(chuàng)作者使用不正確的誘餌標題，則沒有真實的內(nèi)容作為基礎。即使觀眾被標題吸引來訪網(wǎng)站，他們也會很快感到失望并離開，從而減少網(wǎng)頁的停留時間（duration time）。也就是說，華而不實的誘餌標題設計會削弱網(wǎng)頁內(nèi)容營銷的效果。因此，網(wǎng)站無法通過更多的流量實現(xiàn)更多的轉(zhuǎn)換。

此外，從SEO優(yōu)化的角度來看，在標題中使用圖像「一切都取決于一件事！」其實等詞等于浪費了寶貴有限的標題字數(shù)，很容易讓標題與文章內(nèi)容無關(因為重要的關鍵詞被隱藏了)，不利于SEO的做法。

如何下標題？設計文章標題的技巧

標題設計在SEO優(yōu)化中占有關鍵地位，那么創(chuàng)作者應該如何寫文章的標題呢？首先，我們應該注意標題字數(shù)不應該太短或太長；我們也應該注意關鍵字的適當分布，但我們不能堆積太多的關鍵字。然而，事實上，如何寫標題句子，創(chuàng)作者應該根據(jù)區(qū)域、語言、行業(yè)和主題進行調(diào)整，沒有統(tǒng)一的規(guī)則可以遵循。

同時精通內(nèi)容寫作和SEO技術的團隊如何設計吸引人的標題，并考慮到讀者的官方感受和百度搜索引擎算法的要求。如何平衡文章標題的設計和SEO優(yōu)化技術的操作？

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