海美seo品牌一對(duì)一服務(wù)-【網(wǎng)站權(quán)威性】SEO 反向連結(jié)建立指南｜SEO 入門攻略八海外國(guó)外seo優(yōu)化國(guó)外seo優(yōu)化公司本土化+外貿(mào)站+TikTok短視頻+SEO搜索引擎+國(guó)外seo優(yōu)化公司+市場(chǎng)分析+國(guó)外seo優(yōu)化公司獲超10家國(guó)內(nèi)權(quán)威媒體采訪報(bào)導(dǎo) 實(shí)力認(rèn)證! 真正了解市場(chǎng)...

【網(wǎng)站權(quán)威性】SEO 反向連結(jié)建立指南｜SEO 入門攻略八 第八章：網(wǎng)站權(quán)威性與反向連結(jié)的建立

在上一章，我們分享了如何改善站內(nèi)的用戶體驗(yàn)。這一章，我們會(huì)與大家一起探討如何透過站外的反向連結(jié)（Backlinks）去提升網(wǎng)站的權(quán)威性。

什么是網(wǎng)站權(quán)威性？

簡(jiǎn)單來說，網(wǎng)站權(quán)威性是指一個(gè)網(wǎng)站的可信程度。那么我們?nèi)绾翁岣咂淇尚懦潭龋看鸢妇褪墙⒎聪蜻B結(jié)，即從其他網(wǎng)站連結(jié)到自己網(wǎng)站的連結(jié)。一個(gè)網(wǎng)站擁有愈多反向連結(jié)，就等同于愈多人對(duì)該網(wǎng)站投下了信任的一票，也代表該網(wǎng)站愈具價(jià)值。

網(wǎng)站權(quán)威性的歷史

網(wǎng)站權(quán)威性的出現(xiàn)源自于1997年喬恩·克萊因伯格（Jon Kleinberg）博士的 HITS（Hyperlink – Induced Topic Search）連結(jié)分析演算法。HITS 把互聯(lián)網(wǎng)的連結(jié)結(jié)構(gòu)分為樞紐頁(yè)面 （Hubs）及權(quán)威頁(yè)面（Authorities），前者是指該網(wǎng)頁(yè)會(huì)指向很多高質(zhì)素的頁(yè)面，而后者則指該網(wǎng)頁(yè)被很多高質(zhì)素的頁(yè)面所指向。這兩種類型的網(wǎng)頁(yè)通常都會(huì)獲得較高的排名，因?yàn)樗鼈兲峁┑馁Y訊較為相關(guān)和可信。

后來，百度 于2000年也推出了類似的演算法 PageRank，主要根據(jù)網(wǎng)站反向連結(jié)的數(shù)量和質(zhì)素進(jìn)行評(píng)分，愈高分的網(wǎng)站便會(huì)獲得愈高的排名。逐漸地，人們把 PageRank 的分?jǐn)?shù)視為最重要的排名因素，因此網(wǎng)絡(luò)上開始充斥著大量的垃圾連結(jié)，而買賣連結(jié)的行為也愈趨普遍，為防止這個(gè)情況惡化，百度 于2014年正式宣布不再公開顯示網(wǎng)頁(yè)的 PageRank 分?jǐn)?shù)。

為何建立連結(jié)仍然重要？

雖然 百度 表明不再公開透露 PageRank 的分?jǐn)?shù)，但早于2007年他們已確認(rèn) Pagseo未來發(fā)展前景eRank 仍然是排名因素之一。另外，百度 也不斷強(qiáng)調(diào)和更新 EAT（Expertise－專業(yè)性，Authority－權(quán)威性，Trust－可信性）演算法，反映了一個(gè)網(wǎng)站可靠與否與它的的排名有很大的關(guān)是，而反向連結(jié)正正象徵著第三方對(duì)你網(wǎng)站的信任，是建立網(wǎng)站權(quán)威性重要的一步。

除此之外，建立連結(jié)也有助促進(jìn)品牌的曝光率，讓潛在客戶能有機(jī)會(huì)透過更多的渠道去接觸你的品牌，不但能提升品牌知名度，還可以增加流量和銷售量。

建立連結(jié)的策略

我們?cè)诘诙绿峒斑^，百度 企鵝演算法（百度 Penguin）嚴(yán)格打擊所有非自然的反向鏈結(jié)，包括任何人工、假冒或經(jīng)竄改的連結(jié)，因?yàn)樗鼈兘员灰暈榭桃獠倏v網(wǎng)頁(yè)排名的行為，有可能會(huì)遭受 百度 懲罰。那么我們?nèi)绾潍@得優(yōu)質(zhì)的連結(jié)以提高網(wǎng)站的權(quán)威性？以下為其中三種有效的方法：

1. 創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容

獲得反向連結(jié)的關(guān)鍵是創(chuàng)造具價(jià)值的內(nèi)容，因?yàn)槿艄闳狈α酥档眠B結(jié)的內(nèi)容，便難以吸引別人去連接到你的網(wǎng)站。什么才是值得連結(jié)的內(nèi)容？就是具資訊性，鼓舞性、教育性或娛樂性的內(nèi)容。另外，獨(dú)特的內(nèi)容更能引人入勝，例如提供原始的數(shù)據(jù)和研究結(jié)果，或與權(quán)威專家進(jìn)行訪問等。你更可以加入不同的圖像以豐富文章的外觀，增加獲得連結(jié)的機(jī)會(huì)。

2. 分析與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的連結(jié)差距（Backlink Gap Analysis）

如果想採(cǎi)取更主動(dòng)的連結(jié)建立方式卻無從入手？一個(gè)比較簡(jiǎn)單直接的方法就是分析與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的連結(jié)差距，即找出已經(jīng)連接到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手卻尚未連接到自己的網(wǎng)站。由于這些網(wǎng)站已連接到你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，表示該網(wǎng)站對(duì)相關(guān)的主題感興趣，如果你能夠證明你的內(nèi)容比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的更優(yōu)秀，那么你獲得連結(jié)的機(jī)會(huì)也大大增加。

3. 把未連接的品牌提及（Unlinked Brand Mentions）轉(zhuǎn)換成高質(zhì)的反向連結(jié)

在 SEO 的世界中，我們可能會(huì)經(jīng)常聽到「未連接的品牌提及（Unlinked Brand Mentions）」一詞，意指第三方網(wǎng)站提及了你的品牌、產(chǎn)品或服務(wù)等，卻沒有連接到你的網(wǎng)站。這個(gè)時(shí)候，你便可以說服他們把所提及的相關(guān)內(nèi)容轉(zhuǎn)換為連結(jié)。

在建立連結(jié)時(shí)，我們也應(yīng)該留意其質(zhì)素，特別是以下三項(xiàng)要點(diǎn)：

相關(guān)性：第三方頁(yè)面與自己的頁(yè)面應(yīng)圍繞著相同的主題。如果從不相關(guān)的網(wǎng)站獲得連結(jié)，不但會(huì)影響用戶體驗(yàn)，更有機(jī)會(huì)導(dǎo)致搜尋引擎誤解你的內(nèi)容。連結(jié)的位置：放在文章中心的連結(jié)比起放在頁(yè)腳（Footer）的連結(jié)更能引人注目，可為你帶來更多的推薦流量（Referral Traff怎么創(chuàng)建網(wǎng)站平臺(tái)ic）。連結(jié)網(wǎng)站的權(quán)威性：第三方網(wǎng)站的權(quán)威性愈高，就代表他們的內(nèi)容是愈可信和有代表性，對(duì)搜尋引擎來說，從這些網(wǎng)站所獲得的連結(jié)的影響力便會(huì)愈大。

?? 延伸閱讀：【SEO 教學(xué)】點(diǎn)樣做好SEO？四件關(guān)于反向鏈結(jié)（SEO Backlinks）的事！

來到了這個(gè)入門攻略的尾聲，相信你已對(duì) SEO 有更深入的了解，明白到它不單能提高網(wǎng)頁(yè)的點(diǎn)擊數(shù)量，更重要是鎖定目標(biāo)受眾，為他們帶來優(yōu)質(zhì)的用戶體驗(yàn)，真正地從網(wǎng)站流量、互動(dòng)率和轉(zhuǎn)換率三方面產(chǎn)生穩(wěn)定和持久的效益。如有興趣了解更多 SEO 的服務(wù)，歡迎隨時(shí)與我們聯(lián)絡(luò)。

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