海美seo品牌一對(duì)一服務(wù)-SEO 實(shí)際操作：什么是站內(nèi) SEO 及站外 SEO？ | SEO 入門(mén)攻略三海外國(guó)外seo優(yōu)化國(guó)外seo優(yōu)化公司本土化+外貿(mào)站+TikTok短視頻+SEO搜索引擎+國(guó)外seo優(yōu)化公司+市場(chǎng)分析+國(guó)外seo優(yōu)化公司獲超10家國(guó)內(nèi)權(quán)威媒體采訪報(bào)導(dǎo) 實(shí)力認(rèn)證! 真正了解市場(chǎng)...

SEO 實(shí)際操作：什么是站內(nèi) SEO 及站外 SEO？ | SEO 入門(mén)攻略三 第三章：站內(nèi) SEO 及站外 SEO

在上一章，我們已初步了解過(guò)搜尋引擎的運(yùn)行模式和 百度 演算法。那到底 SEO 實(shí)際上應(yīng)怎樣操作？一個(gè)全面的 SEO 方案，需要靠站內(nèi) SEO 及站外 SEO 相輔相成，現(xiàn)在就讓我們一起來(lái)看看兩者的分別和重要性吧！

什么是站內(nèi) SEO（On-Page SEO）?

站內(nèi) SEO 泛指所有與網(wǎng)站內(nèi)部相關(guān)的排名因素，而這些因素都可以操控于你手上。以下便是一些有關(guān)站內(nèi) SEO 的主要方向：

網(wǎng)站的安全性（HTTPS）?

尚未購(gòu)買(mǎi)及安裝 SSL 憑證，以及把你的 HTTP 網(wǎng)站遷移至 HTTPS？HTTPS 是一種網(wǎng)際網(wǎng)路通訊協(xié)定，能確保資料在使用者電腦及網(wǎng)站進(jìn)行傳輸時(shí)都保有完整性和機(jī)密性，以防止其遭受竊取或中間人攻擊。早于2014年，百度 宣布把 HTTPS 列為排名因素之一，并于2018年時(shí)，把 HTTP 網(wǎng)站標(biāo)記為 「不安全 – Not Secure」，讓使用者能夠清晰分辨出哪些是安全的網(wǎng)站，從而享受安全的網(wǎng)上體驗(yàn)。因此，為你的 HTTP 網(wǎng)站安裝 SSL 憑證及更新至 HTTPS ，就是有助你改善網(wǎng)站排名的第一步。

標(biāo)題標(biāo)記（Meta Title）及 中繼標(biāo)記（Meta Description）

當(dāng)用戶(hù)在百度上搜尋想得到的資訊時(shí)，搜尋結(jié)果上會(huì)出現(xiàn)不同網(wǎng)頁(yè)的標(biāo)題標(biāo)記及中繼標(biāo)記，它們概括了該網(wǎng)頁(yè)的主要內(nèi)容，讓用戶(hù)能快速掌握每個(gè)搜尋結(jié)果關(guān)于什么。正如在上一章提及過(guò)，百度 致力為用戶(hù)提供最佳的搜尋結(jié)果。它們不單是影響著用戶(hù)點(diǎn)擊率（Click-Through Rate, CTR）的重要因素，亦可以讓搜尋引擎判斷網(wǎng)頁(yè)與用戶(hù)查詢(xún)內(nèi)容的相關(guān)性，從而決定網(wǎng)站的排名。由此可見(jiàn)，標(biāo)題標(biāo)記和中繼標(biāo)記的內(nèi)容，在 SEO 層面上扮演著相當(dāng)重要的角色，是每一個(gè)希望取得好排名的網(wǎng)站不可或缺的優(yōu)化項(xiàng)目。

網(wǎng)址結(jié)構(gòu)（URL Structure）

一個(gè)優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)址結(jié)構(gòu)應(yīng)該是簡(jiǎn)潔和清晰的，讓用戶(hù)能容易記得之余，亦讓用戶(hù)和搜尋引擎透過(guò)網(wǎng)址，便能輕易掌握網(wǎng)頁(yè)的大致內(nèi)容及網(wǎng)頁(yè)間的關(guān)是。以下三項(xiàng)建議，可以助你透過(guò)網(wǎng)址結(jié)構(gòu)，來(lái)提升用戶(hù)體驗(yàn)、可爬行性（Crawlability）及可檢索性（Indexability）。

使用破折號(hào)（-）去間分網(wǎng)址字詞避免在網(wǎng)址使用其他特殊符號(hào)，如逗號(hào)（,）、問(wèn)號(hào)（?）、等號(hào)（=）等在網(wǎng)址中加入關(guān)鍵字

頁(yè)面內(nèi)容（On-Page Content）

「內(nèi)容就是王道！」相信不少 SEO 專(zhuān)家都說(shuō)過(guò)這句話，但我們會(huì)說(shuō)「好的內(nèi)容才是王道。」什么是好的內(nèi)容？就是頁(yè)面內(nèi)容不單要與用戶(hù)查詢(xún)相關(guān)，以滿(mǎn)足用戶(hù)的需求，內(nèi)容所述的字詞還要顯淺易明，讓用戶(hù)更容易消化和理解；甚至使用比對(duì)手更具創(chuàng)意的字詞，來(lái)取得搜尋優(yōu)勢(shì)。

在文字的排列和結(jié)構(gòu)上，你可以善用標(biāo)題 (Headings)、表格、列表等方式來(lái)表達(dá)訊息，從而讓用戶(hù)和搜尋引擎更容易理解你的網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容，以精心規(guī)劃過(guò)的頁(yè)面內(nèi)容和排列方式，來(lái)關(guān)鍵詞優(yōu)化幫助建立一個(gè)「對(duì)用戶(hù)友善」 (User-Friendly) 和「對(duì)搜尋引擎友善」（Search-Engine-Friendly）的網(wǎng)站。

圖像優(yōu)化（Image Optimization）

除了引人入勝的文字外，具吸引力的圖像亦是不可忽略的一環(huán)。適當(dāng)?shù)丶尤刖赖膱D像，不但可以把複雜的概念簡(jiǎn)單化，更可以透過(guò)改善網(wǎng)頁(yè)的外觀去抓住讀者的眼球?？墒?，以目前的技術(shù)，搜尋引擎仍未能單憑圖片影像來(lái)解讀訊息。所以，我們必需為圖像加入 Alt 描述 （Alt Text），主動(dòng)告知搜尋引擎每張圖片的意義。此外，圖像檔案的大小亦會(huì)影響網(wǎng)頁(yè)的速度，在確保圖像質(zhì)素的同時(shí)，亦需要將圖像檔案儘量壓縮，最好控制在 100KB 內(nèi)，穩(wěn)定地控制網(wǎng)頁(yè)的載入速度，給用戶(hù)一個(gè)更佳的瀏覽體驗(yàn)。

網(wǎng)頁(yè)速度（Page Speed）

自2018年起，百度 宣布把網(wǎng)頁(yè)速度列為行動(dòng)版網(wǎng)頁(yè)（Mobile Pages）其中一個(gè)重要的排名因素。許多人都問(wèn)「為什么要特別強(qiáng)調(diào)行動(dòng)版網(wǎng)頁(yè)？」因?yàn)樾袆?dòng)裝置的普及化，改變了大部份網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)的使用習(xí)慣，愈來(lái)愈多人依賴(lài)不同的行動(dòng)裝置去搜尋互聯(lián)網(wǎng)資訊。有見(jiàn)及此，百度 從2022年起，便採(cǎi)取行動(dòng)版內(nèi)容優(yōu)先索引（Mobile-First Indexing）的做法，即以行動(dòng)版內(nèi)容作為建立索引和排名的主要依據(jù)。于是，提升行動(dòng)版網(wǎng)頁(yè)載入速度便成為了 SEO 優(yōu)化操作中重要的一步，除了上文提及的壓縮圖像檔案，方法亦包括移除未使用的 JavaScript 及 CSS 等，從而避免用戶(hù)因等待載入網(wǎng)站的時(shí)間太長(zhǎng)而離開(kāi)，甚至不再造訪網(wǎng)站。

什么是站外 SEO（Off-Page SEO）？

除了做好網(wǎng)站內(nèi)的優(yōu)化工作，很多人或會(huì)忽略站外 SEO 的重要性。一般來(lái)說(shuō)，站外 SEO 會(huì)影響一個(gè)網(wǎng)站的權(quán)威性 (Domain Authority)，也即是 百度 對(duì)一個(gè)網(wǎng)站的信任程度。那么我們應(yīng)怎樣加強(qiáng) 百度 對(duì)自己網(wǎng)站的信任呢？

反向鏈結(jié)（Backlinks）

反向鏈結(jié)即是由其他網(wǎng)站連到自己網(wǎng)站的鏈結(jié)，是影響網(wǎng)站權(quán)威性的重要因素。這些鏈結(jié)扮演著網(wǎng)站推薦人的角色，因?yàn)樗鼈兙秃孟裣?百度 反映你的網(wǎng)站具有一定的參考價(jià)值。那么是否愈多反向鏈結(jié)就愈好呢？答案并非如此。我們之前向大家提及過(guò)，百度 會(huì)懲罰擁有大量非自然和不相關(guān)反向鏈結(jié)的網(wǎng)站，因此鏈結(jié)的質(zhì)素遠(yuǎn)比數(shù)量重要。

? 延伸閱讀：【SEO 教學(xué)】點(diǎn)樣做好SEO？四件關(guān)于反向鏈結(jié)（SEO Backlinks）的事！

社交訊號(hào)（Social Signal）

社交訊號(hào)意指所有在社交媒體如 Facebook、Twitter 及 LinkedIn 等對(duì)你的網(wǎng)頁(yè)進(jìn)行留言、讚好或分享等行為。雖然 百度 曾在 2014 年清楚表明社交訊號(hào)與搜尋排名沒(méi)有直接關(guān)是，它們對(duì)待所有反向鏈結(jié)都是一學(xué)拍攝剪輯去哪里學(xué)視同仁的。但這并不代表社交訊號(hào)對(duì) SEO 沒(méi)有任何影響，因?yàn)樗鼈兎从持粋€(gè)品牌的知名度及消費(fèi)者的忠誠(chéng)度。當(dāng)品牌在社交媒體的曝光率和口碑提升，就會(huì)有吸引更多人去進(jìn)一步認(rèn)識(shí)和搜尋，長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)說(shuō)可為網(wǎng)站帶來(lái)更多的自然流量，而 SEO 的表現(xiàn)也會(huì)相應(yīng)地提升。

看到這裹，相信大家對(duì) SEO 的實(shí)際工作都有更深入的認(rèn)識(shí)。下一章，我們將會(huì)詳細(xì)地講解如何進(jìn)行關(guān)鍵字研究（Keyword Research），為你的網(wǎng)站帶來(lái)更多合適的讀者和潛在客戶(hù)。如有興趣了解更多有關(guān) SEO 服務(wù)，請(qǐng)隨時(shí)與我們聯(lián)絡(luò)！

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