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網(wǎng)紅行銷的發(fā)展和趨勢

近年來，網(wǎng)紅行銷已經(jīng)成為企業(yè)擴大影響力、提高品牌知名度的熱門策略，已經(jīng)有高達90%以上的市場人員都已經(jīng)開始進行網(wǎng)紅行銷的策略，而在未來也預(yù)計有將近70％市場人員開始花更多預(yù)算來進行網(wǎng)紅行銷。因此在這個社群媒體、網(wǎng)路蓬勃的世代中，網(wǎng)紅行銷已經(jīng)成為了一個不可忽略且極具重要性的行銷策略。

KOL行銷的崛起和現(xiàn)狀

KOL行銷不全然是一夕之間突然串紅，成為時下熱門的行銷策略，他也是隨著時代的演進，一步一步漸漸成為企業(yè)在行銷中不可或缺的一枚重要角色。Gremlin Works將帶領(lǐng)著大家慢慢的揭開網(wǎng)紅行銷發(fā)展的面紗。

網(wǎng)紅行銷的發(fā)展

網(wǎng)紅行銷發(fā)展的步驟初步分為五個階段。

第一階段中最早開啟的先鋒，為18世紀一位英國的陶藝家，開啟了網(wǎng)紅行銷的序幕，他利用了當時極具影響力的英國女皇來行銷并且宣傳他的作品，也因而造成了轟動；

第二階段為虛構(gòu)人物的浪潮，最知名的就是可口可樂利用圣誕老人正面樂觀的形象，讓消費者想到可口可樂，就能感受到充滿快樂的氛圍；

第三階段，名人的代言，利用名人的人氣，帶來大量的消費者，讓他們可以更快速的說服他們的目標客群；

第四階段，是融合現(xiàn)實生活以及螢?zāi)簧畹恼嫒诵愎?jié)目，因為觀眾的參與度高，比起名人代言更多了真實性，而這也替下一階段的網(wǎng)紅行銷拉開了序幕；

第五階段，就是如今大家所知悉的網(wǎng)紅行銷。

網(wǎng)紅行銷的現(xiàn)況與未來

在今日，網(wǎng)紅行銷存在于我們生活中的每一個小角落，更是從古至今的巔峰，超過90％的消費者較信任朋友、家人、以及自己愛好的網(wǎng)紅所推薦的產(chǎn)品；而將近70%的青年相信網(wǎng)紅所推薦的產(chǎn)品勝過于傳統(tǒng)的偶像明星；更有將近75%的人，會因為瀏覽社群軟體發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品，進而購買。

然而，即使今日的網(wǎng)紅行銷已經(jīng)發(fā)展的如此純熟，未來的走向卻還是不得而知。大多數(shù)的品牌不會將雞蛋丟到同一個籃子中，他會開始利用品牌的行銷鍊，從網(wǎng)紅開始，一直到客戶、大使、專家、創(chuàng)作者、專家、品牌合作伙伴甚至到員工，一層一層的打好基礎(chǔ)，讓品牌不止依賴其中一層的行銷策略，而最經(jīng)典的例子莫過于近期快速崛起的Lululemon。

網(wǎng)紅與社群平臺的關(guān)係與概況

網(wǎng)紅與社群平臺的關(guān)係是緊密且不可分割的，社群平臺的變遷，也會因而影響到網(wǎng)紅的變化，也讓企業(yè)更需要時刻關(guān)注他們的變化。

社群戰(zhàn)場的轉(zhuǎn)移

2021年，社群平臺的變化已經(jīng)開始產(chǎn)生的新的互動模式，因為疫情的關(guān)係，政府組織的FB粉專增加，IG的互動率也呈現(xiàn)年度的正成長，Podcast也是極速的攀升，這都是企業(yè)應(yīng)該更加注意與網(wǎng)紅合作需要做的評估。

而在評估與網(wǎng)紅合作需要重視的，就是依據(jù)網(wǎng)紅的分類來評估網(wǎng)紅人選的合適性，除了自身表現(xiàn)之外，也需要去觀察其他平臺對于網(wǎng)紅的討論度；再來為成效性，與網(wǎng)友的互動，貼文表現(xiàn)等等；最后為整合性，這位網(wǎng)紅是否能夠結(jié)合其他的行銷規(guī)劃，放大所帶來的效益。這些都需要企業(yè)去謹慎評估。

網(wǎng)紅行銷新趨勢

未來，網(wǎng)紅行銷的模式也會越加很廣泛，不同的社交平臺、新類型的內(nèi)容，以及不一樣的互動方式都是企業(yè)更快速的應(yīng)變，利用這些影響力來擴大受眾，以及產(chǎn)生新的目標客群，提升產(chǎn)品的收入。在過去一年因為疫情的影響，讓許多企業(yè)銷售模式都快速的改變，傳統(tǒng)的方法已經(jīng)不適用于今日的世代，企業(yè)更需要能夠順著這股潮流，不論是尋找網(wǎng)紅公司的幫助，或是自己執(zhí)行kol行銷，都是能夠幫助品牌成長茁壯的方法。

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