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設(shè)定合作模式及活動(dòng)預(yù)算

決定開(kāi)始網(wǎng)紅行銷(xiāo)策略，就要設(shè)定與KOL的合作模式與活動(dòng)的預(yù)算，規(guī)劃、編列好預(yù)算及合作樣貌，才能擁有完美的效益。

與網(wǎng)紅的合作模式

當(dāng)您了解并且訂定了您的目標(biāo)之后，就該開(kāi)始考慮可以幫您完成目標(biāo)的網(wǎng)紅行銷(xiāo)活動(dòng)類(lèi)型了。網(wǎng)紅行銷(xiāo)有三種常見(jiàn)的觸發(fā)因子，激勵(lì)、雇用、兩者皆是。品牌端可以激發(fā)網(wǎng)紅分享您的內(nèi)容或服務(wù)，也可以花錢(qián)請(qǐng)網(wǎng)紅推廣品牌，當(dāng)然也可以創(chuàng)建一個(gè)兩者皆是的模式。您可以參考以下幾種網(wǎng)紅合作模式：

贈(zèng)品：免費(fèi)贈(zèng)送產(chǎn)品及服務(wù)，讓網(wǎng)紅能為您留下正面的評(píng)論。贊助：贊助您合作的網(wǎng)紅社群平臺(tái)，以利于網(wǎng)紅直接替品牌做宣傳。共同創(chuàng)建內(nèi)容：與網(wǎng)紅合作一同創(chuàng)建在品牌端網(wǎng)頁(yè)、網(wǎng)紅網(wǎng)頁(yè)、第三方網(wǎng)頁(yè)上所展示的內(nèi)容。比賽抽獎(jiǎng)等活動(dòng)：舉辦此類(lèi)型活動(dòng)，要求網(wǎng)紅與他們的追蹤者要分享品牌的活動(dòng)內(nèi)容。折扣代碼：替網(wǎng)紅設(shè)置專(zhuān)屬的品牌折扣代碼，讓他們能夠提供給粉絲們使用。品牌大使：和忠實(shí)的品牌粉絲建立關(guān)係，讓他們提及與推廣您的品牌，以換取獨(dú)家優(yōu)惠、免費(fèi)產(chǎn)品。

然而這些網(wǎng)紅行銷(xiāo)的模式并非一成不變的，他們也不是什么必須達(dá)到的標(biāo)準(zhǔn)，每一個(gè)都能靈活的被運(yùn)用于品牌端的策略上，讓企業(yè)在訂定計(jì)畫(huà)時(shí)，能使用這些想法來(lái)創(chuàng)建最適合自己品牌與受眾的網(wǎng)紅行銷(xiāo)策略。

如何設(shè)置網(wǎng)紅行銷(xiāo)預(yù)算

如何設(shè)置網(wǎng)紅的預(yù)算呢？調(diào)整預(yù)算有助于品牌挑選合適的網(wǎng)紅合作，有了更大的預(yù)算，就能夠接觸到那些宏觀的網(wǎng)紅，而相反的，如果通過(guò)的預(yù)算較低，品牌則可以選擇奈米網(wǎng)紅進(jìn)行合作。

而不同的行業(yè)則會(huì)有不同的價(jià)格，大型、宏觀的網(wǎng)紅有些需要花費(fèi)千至十萬(wàn)美元不等。因?yàn)樗麄兒献鲉我粋€(gè)項(xiàng)目，就能夠擁有強(qiáng)大的影響力，進(jìn)而帶動(dòng)品牌；另一方面，奈米網(wǎng)紅則只需要收取象徵性的費(fèi)用，或是只需要用產(chǎn)品交換；微型網(wǎng)紅一次合作的費(fèi)用則會(huì)是20美元到幾百美元，后兩種合作的對(duì)象都更有助于定位更多的利基受眾。

許多行銷(xiāo)人員都一致認(rèn)為，與宏觀網(wǎng)紅相比，微型網(wǎng)紅參與度更高，而對(duì)于那些預(yù)算有限的品牌企業(yè)，更可以考慮以經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的方式與微型網(wǎng)紅合作，進(jìn)而測(cè)試這類(lèi)型的合作模式是否達(dá)到成效。

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